¿Es WordPress una tecnología compatible con el SEO y el rendimiento?

Es frecuente encontrar en diferentes foros y plataformas opiniones muy variadas acerca de WordPress y su viabilidad como CMS, especialmente en lo que refiere al potencial SEO y su escalabilidad en términos de rendimiento. 

Estas opiniones tanto positivas como negativas, acaban trascendiendo a los clientes de agencias y profesionales autónomos, y les lleva a cuestionarse si su proyecto es realmente viable en una tecnología como WordPress, o si por el contrario necesitan un desarrollo personalizado o simplemente un CMS más específico para el propósito en cuestión.

Tras más de 10 años trabajando con este CMS a diferentes niveles tengo una perspectiva muy sólida y que voy a exponer en este artículo de mera opinión, tratando de que sea apta y fácilmente comprensible para un público que no necesariamente tenga conocimiento Web, puesto que generalmente esta pregunta o planteamiento no es frecuente en profesionales del sector.

¿Qué es WordPress?

WordPress, a efectos prácticos no es más que una caja de herramientas para crear y gestionar un sitio web de cualquier tipo sin la necesidad imperativa de saber programar, ni de interactuar con sistemas complejos que requieran conocimientos sólidos de informática.

Se trata de una herramienta gratuita que cualquier persona puede utilizar libremente como desee, y que es utilizada en más de 800 millones de sitios web en internet a fecha de 2024 (más del 40% de todos los sitios web de la red).

El principal atractivo de WordPress es que permite lograr diseños atractivos a golpe de click (plantillas), o implementar funcionalidades (plugins) que a simple vista pueden aparentar ser muy básicas, como un formulario de contacto, pero que realmente están respaldadas por un trabajo muy minucioso.

Mercados como ThemeForest o incluso el propio repositorio gratuito de WordPress, ponen al alcance de cualquier persona la posibilidad de implementar desarrollos de miles de líneas de código sin tener el más mínimo conocimiento técnico.

Por tanto, podemos concluir que WordPress es la solución más práctica -aunque no la única- para lograr un sitio web sólido aunque se carezca de conocimientos avanzados.

¿Las webs basadas en WordPress son mejores, o peores que otras?

La respuesta es que no son mejores ni peores que otras, puesto que WordPress es una herramienta para desarrollar un sitio web, pero no es un resultado, y el hecho de que un sitio web esté basado en WordPress o en una tecnología similar no determina el nivel final de calidad del producto.

Generalmente, WordPress puede cubrir las necesidades de la mayoría de proyectos, pero no porque el alcance de WordPress sea ilimitado, si no porque la mayoría de proyectos no requiere mucho más de lo que WordPress puede ofrecer.

Excepto que un proyecto requiera un comercio electrónico a gran/compleja escala o zonas de acceso a usuarios con funcionalidades muy específicas, WordPress podría cumplir el papel. En términos generales, podemos concluir que es apto para sitios web corporativos, blogs o pequeños comercios electrónicos, entre los cuales suman una gran cuota de mercado.

Un profesional me ha desaconsejado WordPress

WordPress es una herramienta para desarrollar un sitio web, y al igual que existe WordPress también existen otras herramientas con el mismo fin. En términos generales, WordPress es el más aconsejable para la mayoría de casos porque además de ser gratuito, existen muchas herramientas o complementos para el mismo que también lo son, algo de lo que no pueden alardear otros sistemas menos utilizados.

Es posible que el profesional que te ha desaconsejado WordPress esté habituado a trabajar con otro sistema y el motivo por el que te lo desaconseja sea sencillamente que sus competencias son mejores en otro sistema, aunque también es posible que tu necesidad sea una de esas pocas que no podría ser desarrollada bajo WordPress.

El mejor consejo que puedo ofrecerte si estás en esta situación y cuestionas la conclusión a la que ha llegado el profesional al que has acudido, es probablemente la misma que te daría en prácticamente cualquier otro contexto: pide tantas opiniones como sea necesario para que estés seguro del paso que quieres dar.

WordPress y el rendimiento

En la actualidad y por desgracia, el rendimiento es generalmente un aspecto infravalorado o que pasa a un segundo plano en muchos desarrollos, sin embargo es esencial en cualquier proyecto con aspiraciones.

Un ejemplo puede ser el caso de Grupo Renault, quienes recientemente observaron que la mejora en una de las principales métricas de rendimiento (LCP) ha supuesto un incremento del 13% en conversiones, y una reducción del 14% en la tasa de rebote, o el incremento del 8% en ventas de Vodafone por mejorar la misma métrica.

Lamentablemente, WordPress es frecuentemente relacionado como un sistema que ofrece un bajo rendimiento de carga, sin embargo es un reconocimiento muy injusto para el CMS, puesto que como comentaba anteriormente, WordPress no es un resultado, si no un medio para lograrlo.

¿De dónde viene el mal rendimiento?

Para entenderlo sin profundizar en aspectos técnicos, simplemente imagina que compras una estantería que ha sido diseñada contemplando diferentes configuraciones: puede ser instalada en forma vertical, horizontal, o con algunos cajones opcionales... cada una de esas configuraciones trae sus propios tornillos y accesorios, de modo que tendrás que elegir los que se asocien a cómo quieres instalar la estantería, y el resto simplemente los desecharás porque no los necesitas.

Después de montar la estantería, te encontrarás con 20 tornillos, tuercas y arandelas sobrantes y tendrás un mueble en perfectas condiciones... ¿pero y si te digo que obligatoriamente debes poner también todos esos elementos que te han sobrado, aunque no sepas dónde hacerlo ni para qué propósito van a servir en la estantería?

Acabarás teniendo una estantería que puedes utilizar, pero que será más pesada y menos práctica porque cuenta con elementos que no necesita para su único propósito: esto es justo lo que ocurre con la mayoría de desarrollos basados en WordPress.

Las plantillas poco óptimas en materia de rendimiento (en muchos casos coincide con que son también las más atractivas visualmente) ofrecen distintos diseños configurables: una con una cabecera muy grande, otra con una cabecera más pequeña, otra con el menú de navegación a un lado, otra con el menú arriba… e indistintamente de la que elijas, estarás utilizando los recursos (tornillos) del resto de diseños.

Sucede lo mismo cuando se recurre de manera desmedida al uso de plugins para habilitar funcionalidades que no son nativas en WordPress o en la plantilla utilizada.

¿En qué casos existe un buen rendimiento?

Como vengo recapitulando a lo largo del artículo, el buen rendimiento en WordPress está obligatoriamente relacionado con un desarrollo apropiado, que no esté basado en plantillas poco óptimas, y que tampoco base la mayoría de las funcionalidades en plugins, si no que se haga mediante desarrollos personalizados.

Los desarrollos personalizados son siempre la mejor opción frente a una necesidad pero no son siempre accesibles, y esto se entiende de manera muy sencilla: la experiencia y esfuerzo necesarios para desarrollar un sistema van mucho más allá de implementar un plugin o plantilla “con un click”, y por tanto el coste económico asociado a cada uno de los casos, es muy dispar.

Muchos clientes se sorprenden al conocer que el desarrollo de un comercio electrónico puede tener un coste de 500€, de 1.500€, de 15.000€ o de muchísimo más, simplemente por desconocimiento de las implicaciones o diferencias que pueden haber entre un tipo de desarrollo u otro, más allá de que en todos los casos se podrá “comprar un producto”.

A fecha de enero de 2024, según las estadísticas del Ministerio de Industria y Turismo en España hay 2.922.920 empresas, de las cuales 2.917.389 son pequeñas y medianas empresas (0-249 asalariados) y únicamente 5.531 son grandes empresas (250 o más asalariados), si a esas cifras añadimos los más de 2.000.000 de profesionales autónomos (generalmente asociables a ingresos más reducidos que en el caso de las empresas), llegamos a la sencilla conclusión de que hay muchos más clientes que únicamente pueden permitirse desarrollos humildes, que aquellos que pueden permitirse desarrollos más profesionales: de ahí la injusta asociación de WordPress a un mal rendimiento o producto final.

¿Y qué hay del SEO en WordPress?

WordPress no plantea ningún impedimento en lo que refiere al rendimiento orgánico en los motores de búsqueda, sin dejar de mencionar la estrecha relación entre el rendimiento y el SEO.

Hay que tener en cuenta que la experiencia de usuario es un factor de posicionamiento muy importante, y la experiencia de navegación de un usuario no viene determinada únicamente porque los elementos de la web importantes sean visibles y fácilmente accesibles, si no también por el rendimiento: si un usuario accede a tu sitio web pero lo abandona porque tarda demasiado tiempo en cargar, el mensaje que envía y que los motores de búsqueda son capaces de interpretar, es inequívoco: “no he encontrado lo que buscaba, o mi experiencia no ha sido grata”, lo cual se traduce de manera rápida y sencilla un peor rendimiento SEO.

Conclusión

WordPress es una magnífica herramienta gratuita y por la que la comunidad Web debe estar agradecida, y es una solución perfecta para proyectos de una magnitud humildemente razonable.

La mala fama asociada a WordPress nace de prácticas cuestionables de algunos profesionales o incluso de la ignorancia, que es una mala compañía del atrevimiento.

Si tienes dudas acerca de la viabilidad de tu proyecto en una plataforma como WordPress o similar, rodéate de tantos profesionales como creas oportuno para salir de dudas, y no te quedes con la conclusión que quieras escuchar, si no con la que más sentido tenga para ti.

“Ni el lobo es tan lobo, ni el cordero es tan cordero”: ni la agencia que presupuesta 15.000€ por un desarrollo es tan mala, ni el profesional autónomo que presupuesta 1.500€ es tan bueno.